Muita gente chega pedindo um site completo quando precisava de uma página. E o contrário também acontece. A escolha certa depende do que você quer que aconteça quando alguém te encontra.
O que é cada um
A landing page tem um objetivo só: levar o visitante a uma ação, como agendar, comprar ou pedir orçamento. O site institucional apresenta o negócio inteiro: quem você é, o que faz, para quem e por que confiar.
Quando a landing page vem primeiro
- Você vai investir em tráfego pago e precisa converter o clique.
- Tem uma oferta, um serviço principal ou um lançamento com data.
- Precisa de algo no ar rápido, em 7 a 15 dias úteis.
Quando o site institucional vem primeiro
- Seu cliente pesquisa antes de contratar e compara você com a concorrência.
- Você tem vários serviços e quer ser encontrado no Google por cada um.
- Precisa sustentar autoridade: clínica, escritório, indústria, construtora.
A pergunta não é qual é melhor. É qual resolve o problema que você tem agora.
E se eu precisar dos dois?
É o mais comum. O caminho que costumo sugerir é começar pelo que traz resultado mais rápido e construir o resto em cima de uma base bem feita, com a mesma identidade.
